香港六合彩满地红图库:今日頭條拆分放心購電商之 25萬人付款僅9條評論

時間:2019-02-28 19:20:02來源:2019年开奖记录香港六合彩  閱讀:(167)收藏復制地址
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  今日頭條正成長為一家超級平臺,先后孵化出火山小視頻、西瓜視頻、抖音等千萬DAU的產品。它在巨頭壟斷資本與流量的情況下,能夠于BAT之外生長,同時,也處在巨頭的圍剿之中。

  然而,近日,今日頭條與阿里再次傳出“緋聞”,稱今日頭條計劃將抖音拆分出來進行融資,阿里巴巴將直接入股抖音。對此,今日頭條、阿里不予置評。

  值得注意的是,今日頭條也在低調布局電商業務,看起來是在搶食阿里的蛋糕。今年4月,放心購經歷調整,拆分成“放心購3.0”和“放心購魯班”兩個產品線,內部人士介紹,放心購是廣告收入的來源之一。

  事實上,在電商方面,今日頭條早已與阿里展開了多項合作。其中,今日頭條放心購允許在商品頁上放淘寶、天貓店鋪的鏈接,今日特賣也在為阿里導流。

  打開今日頭條的錢包入口,可以看到有兩大板塊與電商相關,分別是放心購和今日特賣。放心購是其自有的電商業務;今日特賣是導購頻道,幫助淘寶、京東等商家導流。

  一名電商業內人士介紹,放心購屬于“二類電商”,即除了京東、淘寶、蘇寧等知名電商平臺之外,靠自身流量為商家提供營銷工具的平臺,主要為依靠信息流廣告做單品銷售。百度、UC、騰訊等都有此類業務。

  一位放心購運營人員介紹,其主要客戶群體是三四線城市非主流網購人群,以30-65歲的中老年男性居多。百貨、服裝、家居生活用品、清潔用品、小家電等都是暢銷品類。

  記者了解到,從2017年9月上線至今,放心購已經有過迭代。今年4月,放心購拆分成“放心購3.0”和“放心購魯班”兩個產品線,由兩個不同的產品團隊在做。

  “放心購3.0”是傳統的電商業務,展示位在今日頭條APP錢包入口內和自文章頁面?!胺判墓郝嘲唷筆槍愀嬤蓖ǔ狄滴?,展示位在APP推薦頁上,流量來源包括火山小視頻、西瓜視頻和頭條APP,暫時不包括抖音。

  二者的傭金、抽成模式也不同,放心購3.0是一萬元金,平臺收取傭金比例為10%-20%,放心購魯班是兩萬元金,另外預充一萬元廣告費,有根據點擊、展現、下單量三種扣費方式。

  此外,放心購3.0支持微信、支付寶支付和貨到付款,而放心購魯班目前僅支持貨到付款。據了解,這是為了回歸二類電商“短平快”的本質。

  今日頭條的流量資源傾向后者,今日頭條App上放心購3.0的入口很深。據運營人員透露,目前,放心購入口、自文章頁和魯班占電商總流量的比例大約為10%、15%、75%。

  今日頭條內部人士稱,之所以分拆業務,是因為傳統的電商業務比價太過激烈,商家的投資回報率不高,而魯班商家之間的價格競爭并不激烈,“一般魯班ROI(投資回報比)比例為1:3?!?

  “魯班是直接推送給目標客戶,不存在商家之間的比價,所以我在今日頭條上的定價比在其他平臺上要高30%,”一位賣男裝的魯班商家告訴記者。

  據今日頭條內部人士介紹,放心購在頭條內部并非戰略級,屬于嘗試性的內部產品,但是也不排除“做大了再發展、推廣?!?

  今年5月,放心購規則經歷了一次變更,其中,商品頁面違規等多項規則處罰金額由原來的0元變為500元,資質缺失、資質失效的處罰金額由0元變為2000元,此外新增條例:“發貨超時——買家下單后48小時內未發貨或未上傳真實有效物流單號,每出現一單違規,扣罰金500元?!?

  對于顧客來說,平臺加強監管是好事,但是這引發部分商家不滿。多名商家表示,平臺不應該等到商家入駐后再改規則。

  “如果不點同意就進不了店鋪。我認為這種行為并不合理,現在已經被扣了6000多元了,”一位商家李明(化名)稱。

  一位商家認為,放心購3.0上很多商品的銷量并不真實?!昂芏嗌唐廢允鏡南慷加屑蓋賢?,評價只有一兩條甚至沒有,這正常嗎?”

  昨日,記者在放心購3.0中搜索“男裝T恤/polo”,銷量排名第一的商品顯示有250450人付款,卻僅有9條評價,排名第二的有96803人付款,評價數為0。

  記者采訪的多位商家均表示,如果沒有流量,刷單刷出的“高銷量”也無濟于事,想獲得更多流量必須靠買廣告。

  此外,電商雖是一塊大蛋糕,但假貨治理一直是平臺之痛。淘寶、京東多年未解決這個問題,新晉電商巨頭拼多多也因此備受詬病。對今日頭條來說,如何甄別商家資質、管控商品質量也會是一個難題。

  今日頭條通過事先篩查、客戶投訴等機制建立起監督規則,但是不可控的因素有很多,比如店主有可能將店鋪賬號私下倒賣。在一個放心購的商家群中,記者看到有多位商家聲稱要轉讓放心購店鋪。

  近日,再次有傳聞稱今日頭條計劃將抖音拆分出來進行融資,阿里將直接入股抖音。今日頭條、阿里都回應稱不予置評。

  此前,今日頭條與阿里已在電商方面展開了多處合作。放心購允許在商品頁上放淘寶、天貓店鋪的鏈接,今日特賣也有為阿里導流。

  以上兩個流量入口也同樣給京東,但在商家眼紅的流量高地——抖音上,這項目前只給了淘寶。在抖音達人的主頁上有商品櫥窗功能,點擊商品就會進入淘寶頁面。

  阿里盯條背后,其實是這家電商巨頭想通過投資的方式尋求更加優質、穩定的流量。而今日頭條可以拿到阿里更多的廣告資源。

  今年以來,今日頭條和騰訊沖突不斷,頭條系的短視頻產品鏈接至今仍被微信屏蔽。而在此之前,今日頭條因擅自抓取微博用戶內容,遭微博封禁。

  據報道,知情人士稱,因為阿里的關系,放心購在頭條系中常的產品,目前更多的還是為第三方電商平臺導流。

  目前,微博、微信、快手等公司都在各自地盤內探索電商化的徑,原因在于電商不僅能反哺業務,還是流量變現的途徑。

  微博做電商的邏輯在于幫助網紅變現和流量。知名MCN機構洋蔥集團聯合創始人聶陽德對記者表示,他們的電商收入主要來自于微博上的KOL,而抖音上短視頻的大頭收入是廣告,并非大家想象的電商。

  一向在商業化進程上很“慢”的快手,也“試水”電商,支持淘寶、微店等外部鏈接,每個主播均可小店功能,直接引導粉絲在快手App內進入商家店鋪購物,完成APP內購物。

  目前看來,比起傳統的淘寶、京東,今日頭條更希望利用自己的流量、推薦與分發優勢,讓商品找到用戶。

  有分析認為,今日頭條靠做內容的信息流起家,未來亦有可能做商品的信息流——這就類似于拼多多模式,商品以推薦形式呈現而非搜索。但一位知情人士稱,這并不意味著今日頭條完全放棄傳統電商形態,未來放心購有可能會單獨成為一個APP。

  另據報道,抖音也打算自建電商平臺,抖音的確是頭條電商化的下一個流量高地。上述今日頭條內部人士稱,未來“放心購魯班”也會和抖音產生聯動。

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  “新三板+H”模式落地為資本市場對外揭開新篇章,為提升新三板市場管理水平和能力帶來機遇。

  港交所與股轉的合作可參考滬港通、深港通的模式,預計今年6月7月將出現首批合資格三板企業上市。

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