香港六合彩123408:背后資本和創業者青睞的背后 國內電子煙掘金道任重而道遠淘寶折扣券

時間:2019-02-28 19:16:55來源:2019年开奖记录香港六合彩  閱讀:(145)收藏復制地址
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  最近一段時間,有不少科技都曾報道國內創投圈對電子煙項目蠢蠢欲動,羅永浩、前同道大叔等眾多創業者先后進入電子煙領域,資本方也在摩拳擦掌在考察風聲。電子煙并不算是一個新鮮事物,國內也有不少企業進入這個賽道,只是電子煙受影響在國內市場并被徹底點燃。

  2月10日,據新浪科技報道萬寶母公司奧馳亞投入128億美元收購電子煙巨頭Juul,這筆大手筆的融資數額自然引起全球關注,國內也對這筆收購計劃表示出不小的關注。雖說國內電子煙市場暫時未出現獨角獸,但目前已有幾千家企業爭相生產電子煙,去年也有幾家知名企業相繼獲得資本市場投資。

  眼看國外電子煙巨頭Juul的估值日益攀升,國內電子煙企業也是野心滿滿,今年電子煙行業能否在國內迎來大爆發?對于電子煙企業來說,它們要想迎來快速發展在國內的發展到底面臨哪些絆腳石?傳統煙草根基深厚,電子煙能否撼動它們的地盤呢?隨著電子煙更受年輕用戶的青睞,未來電子煙企業該如何引燃這個萬億市???

  電子煙的發展潛力不可小覷,根據中商產業研究院發布的《2018-2023年中國電子煙行業市場前景及投融資戰略研究報告》,2016年中國電子煙產量為12.05億支,預計2018年將達22.29億支。正是由于電子煙的市場前景可觀,這也讓不少投資機構表示出對于電子煙的興趣。根據億歐之前的整理, 2018年是電子煙行業集中融資的一年。根據表格來看有五家電子煙公司獲得了資本青睞,總融資額達4億多元,包括RELX悅刻、IJOY愛卓依、意博電子、Gippro龍舞和精鹽科技。

  之前梅花創投創始合伙人吳世春在朋友圈發文:最近國內硬件創業什么最火?答案是電子煙!這不會影響到創稅大戶中國煙草的收入?在特殊的情況下動這塊蛋糕結果又會怎樣?雖說并未表示有明確的電子煙投資項目,但根據這些風聲也可以看出投資機構對于電子煙項目的興趣陡增。在這些資本的關注下,自然也會讓電子煙的熱度越來越高。除了風投機構之外,也有一些知名的創業者像羅永浩、前同道大叔等眾多創業者先后進入電子煙領域。

  雖說電子煙在國內有很大的增長空間,但它要想傳統煙草的道還是受到不少的牽制。目前中國電子煙企業近4000家,生產了全球約九成以上的電子煙,雖說出口能力很厲害可是內銷市場規模并不大,典型的墻內開花墻外香。這對于眾多電子煙廠家來說,其實也是一種尷尬的處境,畢竟國內市場需求還是有,出海也是增長銷量的必選的道。

  眼下國外電子煙巨頭JUUL的估值達到380億美元,這也進一步刺激了國內電子煙行業的關注者,不論是風投機構還是創業公司。本身國內電子煙的生產不在話下,在能力具備的前提下深挖國內電子煙市場還是有一定可能性。隨著用戶對健康生活的關注及禁煙措施的加強,傳統卷煙市場增長乏力,電子煙本身具備的優勢還是有不少,環保、吸引年輕用戶、新穎、時尚的體驗都能吸引到不少用戶。

  對于投資機構而言,電子煙在國內的接受程度會大幅度提高,在早期抓住投資的風口還是能占據有利。對于企業來說,誰能更快的在國內市場吸引到更多用戶自然有機會成為頭部平臺,只是對它們來說在發展的過程中到底有哪些題呢?小謙筆記跟大家一起來探討下。

  相對于其它硬件產品,電子煙不論是研發投入還是成本投入都不高,可以說算是一個門檻低的行業。對于資本市場而言,他們更看重的是電子煙的市場需求,這個增長規模有很大的潛力。中國擁有約3.5億煙民,占全球煙民數近30%。我國電子煙用戶大約在150-200萬之間,僅占吸煙總人口的0.47%-0.63%。相比英法美國15%以上的比例,還有十分廣闊的市場空間。

  在資本的推動下,國內電子煙市場迎來一輪創業風潮,對于他們來說選擇這條賽道也許也是意識到了電子煙在國內將會有更大的發展機遇。但小謙筆記認為,就目前的發展形勢來看,國內電子煙行業要想誕生獨角獸也許面臨不小的挑戰。

  其一、傳統煙草的地位難以撼動,電子煙的競爭優勢不明顯。從大的方面來看,傳統煙草行業是利稅第一大產業,占國家財政收入的6%-7%,且行業毛利高達70%,可以說國家不會錯過這個香餑餑。反觀電子煙據業內人士透露,投入500萬元左右就可建立一個品牌,走禮品市場或是走代理直銷渠道,假設年銷售量達到1-2萬支,就能賺取200萬元左右的利潤,利潤率達60%。但相比傳統香煙,電子煙的大規模替代后在利稅上和利潤上能否填補空缺尚待觀察。

  另外電子煙的價格遠高于傳統香煙,對于終老用戶的吸引力并不高。用戶吸電子煙除了需要購買設備外,還需要購買耗材,這比傳統香煙花費的成本高太多。大多數零售店設備價格從100-10000元不等,煙油根據不同毫升和品牌,價格在80-200元。而人均消費一包香煙的價格地區中位數約12元,成都地區約20元,上海地區約14元。

  其二、電子煙本身也存在爭議,在健康跟預防青少年吸煙的問題上難找到合理的解決方案。雖說根據目前的實驗結論、使用體驗以及結果論來看,電子煙明顯要比傳統香煙安全很多,但美國食品和藥物管理局(FDA)曾檢測電子煙存在微量致癌物質亞硝胺以及其他一些潛在的有害物質。在國際上,煙油式電子煙霧化芯所使用的材料(陶瓷/玻璃纖維),對健康的影響存在爭議。

  另外電子煙如何掌控青少年吸煙這又是一個備受爭議的點。電子煙作為一款時尚產品,設計美觀,逐漸形成一種潮流文化??詬蟹矯娓岣?、與傳統香煙比更健康、明星的代言和參與讓電子煙更容易被年輕人接受。但年輕用戶也包括未成年,國內電子煙企業如何去干預青少年吸煙本身就存在不少難度,一旦負面影響太大,國家政策推動電子煙行業的發展也會受影響。

  其三、國內電子煙因門檻低產品參差不齊,用戶體驗差難競爭力不強。雖說國內電子煙企業不少,但目前來看還沒有哪幾個品牌有很大的影響力,可以說頭部品牌稀缺。業界人士透露,電子煙創業門檻非常低,500萬就能創建一個品牌,像5000萬基本上就可以進入決賽圈。正是因為門檻不高,多數玩家就試圖快速量產在這百億級市場迅速撈金的目的。

  在這樣的利益追求下,眾多創業公司了復制抄襲的道,可以說是照葫蘆畫瓢盡快推產品到市場上。各品牌之間的工藝抄襲嚴重,按業內人士的說法通常都是牌子之間只是換殼而且,內部只是將鋰電池、霧化器、煙彈等配件等的簡單。對于用戶而言,吸電子煙可能屬于一次性體驗,嘗鮮過后就沒有太大的興趣,尤其是電子煙漏油現象明顯,工藝制造相當粗劣大大影響用戶體驗。

  對于電子煙行業來說,雖說現在有不少風投機構跟創業公司都對這領域表示出興趣,但行業要想成熟化跟規劃化短期內難以實現,但電子煙在國內發展的勢頭難以,未來各方該如何引導它朝更好的方向發展呢?

  去年年底美國電子煙創業公司JUUL Labs給旗下1500名員工發放20億美元年終,人均130萬美元引發轟動。其實這則新聞也在國內引起了很大的反響,也讓更多人關注到電子煙在國內的發展。就電子煙本身的特色來看,它具有的環保、健康、時尚概念還是吸引到了不少的用戶,在傳統煙草發展不斷萎縮,電子煙還是具有很大的發展潛力。甚至有業內人士認為,電子煙很有可能成為下一個時代的流行煙品,這種預測其實也并非空想,未來國內該如何推動電子煙的發展呢?

  在政策角度看,煙草行業對經濟的拉動有著重要的作用,屬于國家強管制行業,因此電子煙的發展也容易受到政策的影響和制約。未來如果未來國家制定對電子煙的規范加速有關法律法規,在政策的影響下可能能推動電子煙行業的快速發展。畢竟國內整體對于電子煙的監管并未正軌,只有國家政策干預下電子煙的發展才有保障。

  去年12月,國家煙草專賣局,中國煙草總公司網站發布地方消息:“云南中煙自主組裝的首支電子煙下線 電子煙研發制造技術邁上新臺階”。按照這種進度,這也意味著中國煙草正式進軍電子煙行業,電子煙進入消費者市場指日可待。

  在企業角度看,雖說電子煙的發展仍存在不確定因素,但實力更加強勁的企業不僅市場存在感更高更為重要的是產生影響力也會增加??梢運檔繾友絳緯篩蟮牟倒婺5目贍芐栽嚼叢礁?,對于企業來說要想在這領域形成更強的競爭力,在產業鏈、產品體驗、研發能力、品牌形象方面都是可以重點去花精力去研究的。

  在業內人士看來:“背靠互聯網,面朝國際化市場,國內電子煙產業確實有著巨大的想象空間?!閉舛雜詰繾友湯此凳歉鼉藪蟮姆⒄夠?,但它本身存在的爭議并不能忽視,未來企業在開辟市場的同時同時也應該意識到要承擔社會責任,尤其是在預防未成年吸煙問題上保持心,只有真正挖掘到有吸煙需求的用戶,企業才能真正掘金成功。

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